数百亿盲盒市场 美妆行业的“泡泡玛特”在哪里？

2010年，23岁的王宁在中关村欧美汇购物中心开了第一家泡泡玛特，售卖家居、数码、文具等各种商品，是一家类似香港LOG-ON、日本Loft的杂货店。十年过去了，泡泡玛特从一个杂货铺逐步变为中国最大的潮玩公司，离不开其引入的“IP+盲盒”玩法。

而泡泡玛特的上市，助推盲盒这一营销模式站上了话题的高点。事实上，盲盒早已不仅仅局限于潮玩领域，也吸引了各行各业的品牌涌入，其中不乏大量的美妆品牌。

目前，中国的盲盒行业尚处在发展的早期阶段，具有很大的增长空间。根据前瞻产业研究院整理的数据，盲盒行业市场规模大概在30亿元左右。而未来几年，伴随盲盒概念相关企业的不断发展，中国盲盒行业的市场规模将持续扩张，预计2025年中国盲盒行业的市场规模将达到250亿元。