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纽西之谜 不是下一个完美日记

2020-12-18 15:13:32 来源:麦吉丽 麦吉丽贵妇膏 麦吉丽代理 浏览:2
内容提要:这届美妆新品牌的发家故事,没有一个会少了社交媒体,完美日记是小红书

HFP是微信公众号、而本文要讲到的Geoskincare纽西之谜,则是抖音。

几家叫的上名字的新美妆品牌,无一不是占到了各个社交媒体的第一波红利。当完美日记在小红书上发动海量KOL、KOC血洗式投放笔记时,小红书还不是如今的“国名种草机”;以成分故事著称的HFP则是最早做公众号,当年一天上千个公众号投放,那是不在话下……

纽西之谜,这家主打天然的新西兰护肤品牌,则是最早一波试水直播和抖音的。不过,社交媒体并不是这家品牌故事的全部,与同届的品牌最大的不同是,这是一家从线下做起来的品牌,而且还是一家从国外控股而来的品牌。

与完美日记等品牌一样,这家品牌的成长也很迅速,自2014年被控股到国内,2019它的营收已经有6亿元,今年预计在20亿元。同时,不同于一些营收规模大但尚处于亏损的公司,这家公司已在2017年实现盈利。按创始人刘晓坤向36氪-未来消费透露的数字,今年纽西之谜有约10%的净利润。

这家公司最近一次被业内广为关注,是因为上个月的3.5亿元E轮融资。据36氪-未来消费了解,这轮融资有很多大的机构都想进入,机构间抢的很厉害。背后原因在于,美妆市场虽然看着热闹,但真正达到一定体量,具有资本化可能性的品牌其实并不多,而没有一家资本想要错过这为数不多的机会。

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