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进博会观察:中国美妆市场是国际大牌的香饽饽

2020-11-08 10:24:23 来源:麦吉丽 麦吉丽贵妇膏 麦吉丽代理 浏览:2
内容提要:第三届中国国际进口博览会的规模在继续扩大,在参观的人数方面也没有受到外界因素的明显影响

这是很多展商对于今年进博会的印象。

从官方说的数据来看,本届进博会企业商业展规划总面积36万平方米,比去年扩大了近3万平方米,本届进博会企业商业展规划总面积36万平方米,比去年扩大了近3万平方米。

从消费品区的6.1馆美妆馆来看,欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛资生堂,全球前五大集团悉数亮相,爱茉莉太平洋、花王等众多美妆日化企业携旗下超过400个品牌集体亮相进博会,很多品牌都在首次进入中国市场,由此可见,中国市场在全球美妆市场板块的地位越来越受到进口品牌的重视。

中国市场成为国际品牌香饽饽

中国第三季度经济数据持续受到海外关注。国际舆论普遍认为,在新冠疫情全球蔓延、世界经济持续低迷的大背景下,中国经济表现成为世界经济难得的亮点,为拉动全球经济复苏发挥关键作用。

根据中国国家统计局日前公布的数据显示,中国前三季度经济增长由负转正,特别是第三季度经济增速加快,同比增长4.9%,比第二季度加快1.7个百分点。从国际范围来看,中国率先实现了经济复苏,将成为今年全球唯一实现正增长的主要经济体。

中国经济的快速复苏,也带动了中国消费市场的利好,作为消费品的重要组成部分,中国美妆市场有望成为今年,乃至2021年最重要的增长市场之一。


今年是欧莱雅进入中国市场的第23年,欧莱雅不仅是中国繁荣发展的见证者,也是贡献者和受益者。今年上半年,欧莱雅集团受疫情影响,全球销售额下滑,但中国内地市场表现抢眼,前9个月同比增长达20.8%。欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩曾表示,在全球经济的困局中,中国正成为引领世界经济复苏的灯塔,中国是欧莱雅打造未来核心竞争力的主场。

其实,从今年的进博会来看,欧莱雅确实也用实际行动表达了对中国市场的重视。华伦天奴(Valentino)、梅森·马吉拉(Maison Margiela)维克多与罗夫(VIKTOR&ROLF)、拉夫劳伦(Ralph Lauren)、蒂可丽(Decléor),五个全新的品牌在本届美博会完成了首秀,创造了欧莱雅的展会历史。


雅诗兰黛集团今年携则是海蓝之谜、AERIN、KILIAN等14个品牌集体亮相,其中就包括今年刚刚在国内市场上市的KILIAN(凯利安)和Editions de Parfums Frédéric Malle(馥马尔香水出版社)。

另一国际美妆巨头资生堂也同样在进博会上带来了两大高端品牌,日式奢华护肤品牌银座THE GINZA,以及今年上半年刚推出的高端护肤品牌波姆BAUM,其中波姆BAUM是资生堂在日本以外市场首度亮相,而中国市场成为波姆BAUM海外市场的首秀舞台。除此之外,资生堂还在东方美谷落户了第三个研发基地,同时资生堂还表示将继续提升在中国市场的相应投资计划,由此可见资生堂对中国市场未来持良好的预期。

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