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如何做好化妆品品牌综艺营销?

2020-10-13 11:37:54 来源:麦吉丽 麦吉丽贵妇膏 麦吉丽代理 浏览:7

中国综艺节目成为品牌营销“必争之地”

随着碎片化以及人们生活压力的不断加剧,综艺节目成了许多人消遣放松的方式之一,综艺市场也在这样的背景下呈现出一片繁荣的景象。

《脱口秀大会》、《中餐厅》、《极限挑战》等各式各样的综艺节目如雨后春笋般走进大众视线,相关话题更是引爆社交媒体。

综艺节目在观众市场赢得欢声笑语一片的同时,也越来越受到品牌的青睐,成为品牌营销的主阵地。

据《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》显示,仅2019年上半年,中国综艺节目广告市场规模就接近220亿元,同比增长16.12%;节目植入品牌数量达546个,同比增长15.19%。

还有数据显示,TOP10品牌平均年赞助20档综艺节目广告,且植入规模在持续扩大。从这串数字可以看出,综艺节目依然是品牌的喜爱,甚至更为热烈。

先来说说京都念慈菴。

这个老品牌可以称之为“植入专业户”,一直非常偏爱综艺节目。2006年,视频网站还没有兴起之际,它就跟湖南卫视长期合作在节目中做冠名。

京都念慈菴先是与《寻找紫菱》合作冠名,作为琼瑶阿姨还没与湖南卫视关系良好的合作,寻找紫菱是为《又见一帘幽梦》征选女主之一“汪紫菱”的活动。

可以说从那个时候开始,京都念慈菴就与湖南卫视“好基友一起走”,又先后陆续冠名了2008的《舞动奇迹第二季》,2010年的《百科全说》,2011年的《给力星期天》《帮助微力量》《那是我妈妈》,2012年的《辨法三人组》《谁与争锋》《女人如歌》,2013的《奇舞飞扬》。

正是得益于持续地冠名综艺类节目,京都念慈菴总结出了丰富的营销经验,所以京都念慈菴在后来的《吐槽大会》上又赌对了,品牌声量扶摇直上。

国内另外一个快消品巨头品牌加多宝,则是国内敢于重仓综艺节目冠名与赞助的鼻祖。

《中国好声音》这档始于2011年的火爆真人选秀节目,除了让灿星娱乐名声大振之外,也让换名之后力图重新建立消费者认知的加多宝从困境中摆脱出来。

另外,还有最近频繁出现在大众视野的新品牌蓝河绵羊奶。蓝河绵羊奶赞助了《脱口秀大会》近两个月,“大口绵羊奶,笑果自然来”的蓝河绵羊奶被李诞cue了八期,与王牌脱口秀节目的强强联合有料又有趣,还带火了“锦鲤奶粉”、“最强奶妈”梗,引发一波关注潮。

综上而言,会发现,最近几年大红综艺节目的冠名权,几乎都被各大品牌们占领了。

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